Нельзя быть недобросовестной.

• Это когда: сравниваешь свой товар с чужим некорректно (например, «наш порошок отстирывает всё, а ваш — нет» без доказательств);

• порочишь честь, достоинство или репутацию кого-то (в том числе конкурента);

• маскируешь рекламу запрещённого товара под другой (например, рекламируешь алкоголь под видом сока, используя похожий бренд);

• нарушаешь закон о конкуренции.

Нельзя быть недостоверной. То есть нельзя писать неправду про:

• плюсы товара перед другими;

• любые его характеристики (состав, срок годности, свойства);

• ассортимент, комплектацию, где и когда можно купить;

• цену, скидки, условия оплаты, доставки, ремонта, гарантии;

• сертификаты, знаки соответствия;

• исключительные права, государственные символы;

• награды, рекомендации, результаты испытаний;

• уровень спроса, объёмы производства;

• правила конкурсов, игр, источники информации.

Реклама не должна:

• подталкивать к незаконным действиям;

• призывать к насилию;

• быть похожей на дорожные знаки или мешать безопасности движения;

• осуждать тех, кто не пользуется товаром;

• содержать порнографию;

• пропагандировать нетрадиционные сексуальные отношения, педофилию, смену пола, отказ от деторождения.

Ещё ряд запретов:

• использовать иностранные слова, которые запутывают смысл (нужен перевод);

• заявлять, что товар одобрен властями;

• показывать курение, потребление алкоголя;

• использовать образы медработников (кроме рекламы медуслуг, средств гигиены или мероприятий для медиков);

• утверждать, что товар лечит болезни (кроме рекламы лекарств и медуслуг);

• подсказывать, как исказить показания счётчиков.

Нельзя упускать важное. Если в рекламе нет какой-то ключевой информации (о свойствах товара, условиях покупки), и из-за этого человек запутался — это нарушение.

Стоимостные показатели нужно указывать в рублях (можно дополнительно в валюте).

В рекламе товаров с правилами использования нельзя писать то, что этим правилам противоречит.

Запрещена скрытая реклама — та, что воздействует на подсознание незаметно (например, через скрытые видеовставки).

Есть и другие ограничения: нельзя размещать рекламу в школьных учебниках и тетрадях, на платёжных документах за ЖКУ, в некоторых местах рядом с детскими организациями, на ресурсах иностранных агентов или нежелательных организаций.

Не порочьте взрослых. Нельзя подрывать авторитет родителей, учителей и других воспитателей.

Не заставляйте «выпрашивать» покупки. Запрещено подталкивать детей уговаривать родителей что‑то купить.

Не обманывайте про цену. Нельзя создавать впечатление, что товар могут позволить себе все, если это не так.

Не противопоставляйте детей друг другу. Запрещено внушать, что с этим товаром ребёнок станет «круче» сверстников.

Не вызывайте чувство неполноценности. Нельзя заставлять детей чувствовать себя хуже из‑за того, что у них нет рекламируемого товара.

Не показывайте опасные ситуации. Запрещено изображать детей в опасности или побуждать их к действиям, угрожающим здоровью и жизни.

Не занижайте требования к навыкам. Нельзя утверждать, что с товаром легко справиться, если для его использования нужны особые умения, недоступные конкретной возрастной группе.

Не играйте на комплексах по поводу внешности. Запрещено формировать у детей неуверенность в себе из‑за их внешнего вида.

Товары, запрещённые законом.

Наркотики, психотропные вещества и всё, что их содержит, а также новые потенциально опасные психоактивные вещества.

Взрывчатые вещества и материалы (кроме пиротехники).

Органы и ткани человека как объект купли‑продажи.

Товары без обязательной регистрации, если она нужна по закону.

Товары без сертификации или подтверждения соответствия требованиям технических регламентов, если это обязательно.

Товары, для которых нужны лицензии или разрешения, — если их нет.

Табачную и никотин содержащую продукцию, курительные принадлежности (трубки, зажигалки и т. д.), кальяны, устройства для потребления никотина.

Услуги по написанию дипломных, диссертаций и других работ для аттестации.

Информационные ресурсы иностранных лиц и агентов, если они внесены в запрещённые перечни.

Цифровую валюту и товары/услуги для её обращения.

Цифровые финансовые активы, указанные в законе № 259‑ФЗ.

Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям настоящего Федерального закона, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.